Le référencement naturel

Le référencement naturel est la base de tous les référencements. Elle est représentée par la pertinence des textes, des images, des règles de mise en forme que l'on applique sur toutes les pages, de la structure de la page Internet, de la structure des liens du site Internet, etc.

Un bon référencement naturel reprend les demandes exprimées par les internautes à travers les moteurs de recherche afin de leur fournir des réponses adaptées.

Les résultats du référencement naturel ne sont pas immédiats. Il faut attendre plusieurs études des robots utilisés par les moteurs de recherche pour constater des résultats positifs pour son site. Cela peut durer plusieurs mois.

Pré-requis

Avant tout, il faut connaître la thématique générale sur site Internet ainsi que les thématiques des différentes pages de son site.

Il faut connaître et comprendre les règles de référencement définies par les principaux moteurs de recherche afin d'en déduire la procédure de réalisation.

Une fois le cadre général posé et les règles connues, il faut créer ou améliorer le contenu en rapport avec les demandes exprimées à travers les moteurs de recherche.

Objectifs

Le premier objectif est de fournir des informations pertinentes pour les visiteurs afin de l'attirer par le contenu et de le fidéliser.

Le second objectif est d'accroître le nombre de visites d'un site Internet dans le long terme.

Une fois ces deux objectifs atteints, naturellement, le site va progresser sur la toile Internet et devenir une référence informationnelle dans son domaine.

Caractéristiques

Le référencement naturel se construit sur la base de contenus disponibles sur le site et en rapport avec la thématique générale du site Internet.

Pour assister l'intervenant en charge de la rédaction, il faut définir des mots-clés et des termes-clés pour toutes les pages du site Internet selon leurs thèmes. Le contenu peut être alors rédigé en fonction de ces derniers et répondre aux besoins des visiteurs et des moteurs de recherche.

Pour accompagner le contenu textuel, il est alors possible d'intégrer des illustrations en prenant soin de les optimiser au référencement naturel.

Pour grantir un bon référencement par les moteurs de recherche, il faut travailler sur les points suivants :

• Les textes
• Les images
• La sémantique
• L'optimisation des URLs
• Le fichier robot.txt

Difficultés

Les règles du référencement naturel sont définies par les moteurs de recherche. Ces normes évoluent sans cesse et ne sont pas énoncées pour éviter les abus éventuels d'utilisateurs malveillants. De ce fait ce domaine est particulièrement difficile à suivre et il faut être spécialisé dans celui-ci pour avoir connaissance de toutes les règles de mise en page et de rédaction à mettre en œuvre.

Compétences requises

Par ordre alphabétique :

• Rédacteur Web
• Référenceurs

Exemple de réalisation

OAK immobilier - Colmar (68) Alsace

Bureau de l'Est - Mulhouse (68) Alsace

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